¿Cuandó se inventó la Semana de la Dulzura?
Empezó con el regalo de un sólo tipo de golosinas, pero luego se expandió. Es puramente un invento criollo.
Fue, lisa y llanamente, un invento bien criollo. No se festeja en ninguna parte del mundo salvo en Argentina, y a pesar de que tiene más de 20 años de vigencia, ningún otro país se contagió de su festejo.
Se trata de la Semana de la Dulzura, una costumbre que se lleva a cabo cada año del 1 al 7 de julio, y que consiste en regalar una golosina (preferentemente un chocolate) a cambio de un beso.
Bien, esa parte es archi conocida. Ahora, cómo y quién inventó el goloso ritual, no tanto. Fue en instaurado en 1989 como consecuencia de la campaña publicitaria "una golosina por un beso" de la marca local Arcor, y tan eficaz fue la publicidad que pegó de lleno en la sociedad argentina.
En realidad, la idea nació de Arcor junto con ADGyA (asociación de distribuidores de golosinas) como parte de una estrategia de marketing para incrementar sus ventas. Casualmente, por ese entonces la firma estaba promocionando su "bon o bon", por eso en un principio se regalaba solamente este tipo de chocolate, pero hoy en día la gama se amplió y se permiten todo tipo de dulces. Es más, se calcula que durante esta semana del año, las ventas de golosinas aumenta un 20%.2
05 de junio de 2012
